《愤怒的小鸟》15 岁生日：Ben Mattes 的内部见解

Angry Birds 15周年庆典回顾与未来展望：专访Rovio创意总监Ben Mattes

今年，风靡全球的《愤怒的小鸟》迎来了它15周岁的生日，盛大的庆祝活动令人印象深刻。然而，直到现在，我们才得以一窥其幕后的故事。我有幸采访到Rovio的创意总监Ben Mattes，请他分享一些想法。

十五年前，《愤怒的小鸟》系列首款游戏问世，我想很少有人能预料到它会如此成功。它在iOS和Android平台上的巨大成功，周边商品的热销，电影系列的推出（！），以及它几乎肯定促成世嘉——全球最大的游戏公司之一——的重大收购，都证明了这一点。

是的，这些脾气暴躁的小鸟让Rovio成为了家喻户晓的名字，对玩家和商业人士都意义非凡。更不用说，它与Supercell等开发商的共同努力，将芬兰推向了移动游戏开发中心的宝座。有鉴于此，我认为现在是时候联系Rovio，深入了解其幕后故事了。

幸运的是，我成功采访到了创意总监Ben Mattes，并向他提出了一些问题。让我们看看他对“愤怒的小鸟”所创造并推倒的王国有什么看法吧。

您能简要介绍一下您自己以及多年来在Rovio的工作吗？

我叫Ben Mattes。我在游戏开发领域拥有近24年的职业经验，曾在Gameloft、育碧和WB Games Montreal工作。

我在Rovio工作近5年了，虽然做过几份不同的工作，但都围绕着《愤怒的小鸟》。一年多来，我一直专注于担任“创意总监”，负责确保我们对该IP的所有未来发展都保持一致性，尊重其角色、背景故事和历史。同时，我们还利用产品组合中的所有产品（新产品和现有产品）共同努力，实现我们对该系列未来15年发展方向的愿景。

回顾过去，甚至在您加入Rovio之前，《愤怒的小鸟》的创意方法是什么？

《愤怒的小鸟》一直以来都易于上手，但又富有深度。它色彩鲜艳，可爱迷人，同时也触及了一些严肃的议题和主题，例如包容性和性别多样性。它吸引儿童（因为是卡通！），也吸引他们的父母（或祖父母），他们欣赏精准弹弓带来的成就感（或《梦境弹射》中那种奇妙的混乱连锁反应）。

多年来，这种广泛的主题范围一直是《愤怒的小鸟》创意策略的重要特征，并催生了一些令人难忘的合作和项目。我们今天的挑战是传承和坚守这些核心价值，同时寻找并执行新的内容；创造真正忠于IP核心支柱的新游戏体验。新的故事围绕着愤怒的小鸟和它们贪婪、贪吃的敌人——猪猪——之间的永恒冲突展开。

在这样一个对移动游戏如此重要的系列中工作，您是否感到有任何压力？

这不仅仅是移动游戏，而是所有娱乐形式！对许多人来说，愤怒的小鸟的吉祥物——红鸟——是“移动游戏的象征”，就像马里奥之于任天堂一样。他和愤怒的小鸟IP被世界各地各个年龄段的人们所熟知，他们玩过游戏，买过玩具，或看过系列剧和电影。

Rovio每个参与《愤怒的小鸟》项目的人都非常清楚我们肩负的责任——努力做好这个IP——创造令人惊叹的新体验，让那些从小玩《愤怒的小鸟》长大的玩家能够说：“是的！这就是我的愤怒的小鸟！”，让新玩家（可能在IP早期还太小）能够说：“哇！这个IP比我想象的要深刻得多”。当然，这非常困难——现代娱乐IP开发的本质意味着我们的许多工作都存在于移动端的实时服务游戏中，例如YouTube、Instagram或TikTok等内容平台，以及X等社交媒体平台。

这接近于“公开开发”，我们创造一个产品，然后立即从我们的社区获得关于他们喜欢（或不喜欢）它的反馈。这给在备受喜爱、世界闻名、跨媒体的IP上工作带来了额外的压力，同时也以一种高度可见的方式进行。这是一个挑战，但我们都在努力克服。

您认为《愤怒的小鸟》作为游戏系列和特许经营权的未来发展方向是什么？

世嘉显然明白成熟IP在跨媒体方面的价值，例如，在几乎所有可以想象的领域——从游戏到授权产品、故事片，甚至游乐园——都建立在《愤怒的小鸟》持续成功的基础上，我们正专注于在未来几年里发展《愤怒的小鸟》在所有现代接触点上的粉丝群体。我们对即将上映的《愤怒的小鸟3》（敬请期待更多更新）感到兴奋，并迫不及待地邀请全新的观众来体验《愤怒的小鸟》的世界。

我们希望通过一个强大、幽默和感人的新故事来激励观众，并通过我们的游戏、商品、粉丝艺术、背景故事和社区将他们带入更深层次的世界。我们很高兴与电影制作人约翰·科恩和这部电影的创意团队合作，因为他们非常了解和热爱这个IP，并且一直热衷于与我们携手合作，推出新的角色、主题和故事情节，这些都与我们正在进行的其他项目完美融合。

您认为《愤怒的小鸟》如此成功的原因是什么？

多年来，《愤怒的小鸟》对许多人来说有着不同的意义。在我们庆祝15周年（并计划未来15年）之际，我们有机会与许多玩家和开发者交谈，倾听他们的“愤怒的小鸟故事”。对一些人来说，这是他们玩过的第一个电子游戏，对另一些人来说，这是他们意识到他们的手机将不仅仅是“仅仅”一种联系朋友和家人的方式的“顿悟”时刻。

有些人分享了他们在《愤怒的小鸟》动画片中看到的无限可能性的故事，另一些人则自豪地展示了他们多年来收集的数百个愤怒的小鸟毛绒玩具。

数百万粉丝，数百万个故事，以及许多不同的方式来参与和欣赏这个IP，它的角色、世界和核心体验。我认为正是这种广度——“人人有份”——许多IP都渴望达到，但它一直是《愤怒的小鸟》成功核心的东西。

您对多年来一直支持《愤怒的小鸟》的粉丝有什么想说的吗？

我想对所有在这个不可思议的旅程中与我们同行的粉丝们表示衷心的感谢。你们的热情、创造力和参与真正塑造了今天的《愤怒的小鸟》。你们的粉丝艺术、理论和创造的背景故事不断激励着我们。

随着我们即将推出电影、新游戏和其他项目，扩展《愤怒的小鸟》宇宙，我们将继续倾听你们的声音。无论是什么最初吸引你关注《愤怒的小鸟》（并让你成为粉丝），我们都会为你准备一些东西。