《憤怒的小鳥》15 歲生日：Ben Mattes 的內部見解

Angry Birds 15周年慶典回顧與未來展望：專訪Rovio創意總監Ben Mattes

今年，風靡全球的《憤怒的小鳥》迎來了它15周歲的生日，盛大的慶祝活動令人印象深刻。然而，直到現在，我們才得以一窺其幕後的故事。我有幸采訪到Rovio的創意總監Ben Mattes，請他分享一些想法。

十五年前，《憤怒的小鳥》係列首款遊戲問世，我想很少有人能預料到它會如此成功。它在iOS和Android平台上的巨大成功，周邊商品的熱銷，電影係列的推出（！），以及它幾乎肯定促成世嘉——全球最大的遊戲公司之一——的重大收購，都證明了這一點。

是的，這些脾氣暴躁的小鳥讓Rovio成為了家喻戶曉的名字，對玩家和商業人士都意義非凡。更不用說，它與Supercell等開發商的共同努力，將芬蘭推向了移動遊戲開發中心的寶座。有鑒於此，我認為現在是時候聯係Rovio，深入了解其幕後故事了。

幸運的是，我成功采訪到了創意總監Ben Mattes，並向他提出了一些問題。讓我們看看他對“憤怒的小鳥”所創造並推倒的王國有什麼看法吧。

您能簡要介紹一下您自己以及多年來在Rovio的工作嗎？

我叫Ben Mattes。我在遊戲開發領域擁有近24年的職業經驗，曾在Gameloft、育碧和WB Games Montreal工作。

我在Rovio工作近5年了，雖然做過幾份不同的工作，但都圍繞著《憤怒的小鳥》。一年多來，我一直專注於擔任“創意總監”，負責確保我們對該IP的所有未來發展都保持一致性，尊重其角色、背景故事和曆史。同時，我們還利用產品組合中的所有產品（新產品和現有產品）共同努力，實現我們對該係列未來15年發展方向的願景。

回顧過去，甚至在您加入Rovio之前，《憤怒的小鳥》的創意方法是什麼？

《憤怒的小鳥》一直以來都易於上手，但又富有深度。它色彩鮮豔，可愛迷人，同時也觸及了一些嚴肅的議題和主題，例如包容性和性別多樣性。它吸引兒童（因為是卡通！），也吸引他們的父母（或祖父母），他們欣賞精準彈弓帶來的成就感（或《夢境彈射》中那種奇妙的混亂連鎖反應）。

多年來，這種廣泛的主題範圍一直是《憤怒的小鳥》創意策略的重要特征，並催生了一些令人難忘的合作和項目。我們今天的挑戰是傳承和堅守這些核心價值，同時尋找並執行新的內容；創造真正忠於IP核心支柱的新遊戲體驗。新的故事圍繞著憤怒的小鳥和它們貪婪、貪吃的敵人——豬豬——之間的永恒衝突展開。

在這樣一個對移動遊戲如此重要的係列中工作，您是否感到有任何壓力？

這不僅僅是移動遊戲，而是所有娛樂形式！對許多人來說，憤怒的小鳥的吉祥物——紅鳥——是“移動遊戲的象征”，就像馬裏奧之於任天堂一樣。他和憤怒的小鳥IP被世界各地各個年齡段的人們所熟知，他們玩過遊戲，買過玩具，或看過係列劇和電影。

Rovio每個參與《憤怒的小鳥》項目的人都非常清楚我們肩負的責任——努力做好這個IP——創造令人驚歎的新體驗，讓那些從小玩《憤怒的小鳥》長大的玩家能夠說：“是的！這就是我的憤怒的小鳥！”，讓新玩家（可能在IP早期還太小）能夠說：“哇！這個IP比我想象的要深刻得多”。當然，這非常困難——現代娛樂IP開發的本質意味著我們的許多工作都存在於移動端的實時服務遊戲中，例如YouTube、Instagram或TikTok等內容平台，以及X等社交媒體平台。

這接近於“公開開發”，我們創造一個產品，然後立即從我們的社區獲得關於他們喜歡（或不喜歡）它的反饋。這給在備受喜愛、世界聞名、跨媒體的IP上工作帶來了額外的壓力，同時也以一種高度可見的方式進行。這是一個挑戰，但我們都在努力克服。

您認為《憤怒的小鳥》作為遊戲係列和特許經營權的未來發展方向是什麼？

世嘉顯然明白成熟IP在跨媒體方麵的價值，例如，在幾乎所有可以想象的領域——從遊戲到授權產品、故事片，甚至遊樂園——都建立在《憤怒的小鳥》持續成功的基礎上，我們正專注於在未來幾年裏發展《憤怒的小鳥》在所有現代接觸點上的粉絲群體。我們對即將上映的《憤怒的小鳥3》（敬請期待更多更新）感到興奮，並迫不及待地邀請全新的觀眾來體驗《憤怒的小鳥》的世界。

我們希望通過一個強大、幽默和感人的新故事來激勵觀眾，並通過我們的遊戲、商品、粉絲藝術、背景故事和社區將他們帶入更深層次的世界。我們很高興與電影製作人約翰·科恩和這部電影的創意團隊合作，因為他們非常了解和熱愛這個IP，並且一直熱衷於與我們攜手合作，推出新的角色、主題和故事情節，這些都與我們正在進行的其他項目完美融合。

您認為《憤怒的小鳥》如此成功的原因是什麼？

多年來，《憤怒的小鳥》對許多人來說有著不同的意義。在我們慶祝15周年（並計劃未來15年）之際，我們有機會與許多玩家和開發者交談，傾聽他們的“憤怒的小鳥故事”。對一些人來說，這是他們玩過的第一個電子遊戲，對另一些人來說，這是他們意識到他們的手機將不僅僅是“僅僅”一種聯係朋友和家人的方式的“頓悟”時刻。

有些人分享了他們在《憤怒的小鳥》動畫片中看到的無限可能性的故事，另一些人則自豪地展示了他們多年來收集的數百個憤怒的小鳥毛絨玩具。

數百萬粉絲，數百萬個故事，以及許多不同的方式來參與和欣賞這個IP，它的角色、世界和核心體驗。我認為正是這種廣度——“人人有份”——許多IP都渴望達到，但它一直是《憤怒的小鳥》成功核心的東西。

您對多年來一直支持《憤怒的小鳥》的粉絲有什麼想說的嗎？

我想對所有在這個不可思議的旅程中與我們同行的粉絲們表示衷心的感謝。你們的熱情、創造力和參與真正塑造了今天的《憤怒的小鳥》。你們的粉絲藝術、理論和創造的背景故事不斷激勵著我們。

隨著我們即將推出電影、新遊戲和其他項目，擴展《憤怒的小鳥》宇宙，我們將繼續傾聽你們的聲音。無論是什麼最初吸引你關注《憤怒的小鳥》（並讓你成為粉絲），我們都會為你準備一些東西。