Angry Birds wordt 15: Insider-inzichten van Ben Mattes

Overzicht van de viering van het 15-jarig jubileum van Angry Birds en toekomstperspectieven: exclusief interview met creatief directeur van Rovio, Ben Mattes

Dit jaar viert de wereldwijd populaire "Angry Birds" zijn 15e verjaardag, en het grootse feest is indrukwekkend. Maar we krijgen nu pas een kijkje achter de schermen. Ik had het genoegen Rovio’s Creative Director, Ben Mattes, te interviewen om hem te vragen enkele gedachten te delen.

Vijftien jaar geleden kwam de eerste game in de serie "Angry Birds" uit, en ik denk dat maar weinig mensen hadden kunnen voorspellen dat het zo'n succes zou worden. Dat blijkt uit het enorme succes op iOS en Android, de populariteit van merchandise, de lancering van een filmserie (!), en het feit dat dit vrijwel zeker heeft geleid tot een grote overname door Sega, een van de grootste gamingbedrijven ter wereld. een beetje.

Ja, deze knorrige vogeltjes hebben van Rovio een begrip gemaakt voor zowel gamers als zakenmensen. Om nog maar te zwijgen van het feit dat de gezamenlijke inspanningen met ontwikkelaars als Supercell Finland naar de voorgrond hebben gebracht op het gebied van de ontwikkeling van mobiele games. Met dat in gedachten vond ik het tijd om contact op te nemen met Rovio en een kijkje achter de schermen te nemen.

Gelukkig heb ik Creative Director Ben Mattes kunnen interviewen en hem enkele vragen gesteld. Laten we eens kijken wat hij vindt van het koninkrijk dat Angry Birds heeft gecreëerd en omvergeworpen.

Kun je jezelf en je werk bij Rovio door de jaren heen kort voorstellen?

Mijn naam is Ben Mattes. Ik heb bijna 24 jaar professionele ervaring in game-ontwikkeling en heb gewerkt bij Gameloft, Ubisoft en WB Games Montreal.

Ik werk al bijna 5 jaar bij Rovio. Hoewel ik verschillende banen heb gehad, draaiden ze allemaal rond "Angry Birds". Ruim een ​​jaar lang heb ik mij gefocust op mijn rol als 'Creatief Directeur', verantwoordelijk om ervoor te zorgen dat al onze toekomstige ontwikkelingen voor de IP consistent zijn en respect hebben voor de karakters, het achtergrondverhaal en de geschiedenis ervan. Tegelijkertijd maken we ook gebruik van alle producten in ons portfolio – nieuwe en bestaande – om samen te werken om onze visie te realiseren over waar het assortiment de komende 15 jaar naartoe zal gaan.

Wat was de creatieve benadering van Angry Birds, zelfs voordat je bij Rovio kwam, als je terugkijkt?

Angry Birds is altijd toegankelijk en toch diepgaand geweest. Het is kleurrijk en schattig, maar raakt ook enkele serieuze kwesties en thema's aan, zoals inclusiviteit en genderdiversiteit. Het spreekt kinderen aan (omdat het een tekenfilm is!), maar ook hun ouders (of grootouders), die het gevoel van voldoening waarderen dat gepaard gaat met een goedgemikte katapult (of de heerlijk chaotische kettingreactie van Dream Catapult).

Dit brede thematische bereik is door de jaren heen een belangrijk kenmerk geweest van de creatieve strategie van Angry Birds en heeft een aantal memorabele samenwerkingen en projecten voortgebracht. Onze uitdaging vandaag de dag is om deze kernwaarden te erven en trouw te blijven, terwijl we nieuwe inhoud vinden en uitvoeren; Het nieuwe verhaal draait om het eeuwige conflict tussen de Angry Birds en hun hebzuchtige, vraatzuchtige vijanden: de varkens.

Voel je enige druk bij het werken aan een serie die zo belangrijk is voor mobiel gamen?

Het is niet alleen mobiel gamen, het zijn allemaal vormen van entertainment! Voor velen is de mascotte van Angry Birds – de rode vogel – ‘een symbool van mobiel gamen’, net zoals Mario dat voor Nintendo is. Hij en de Angry Birds IP zijn bekend bij mensen van alle leeftijden over de hele wereld die de games hebben gespeeld, het speelgoed hebben gekocht of de series en films hebben bekeken.

Iedereen die betrokken is bij het "Angry Birds"-project bij Rovio is zich zeer bewust van onze verantwoordelijkheid - om hard te werken om van deze IP een goede te maken - om geweldige nieuwe ervaringen te creëren voor degenen die zijn opgegroeid met het spelen van "Angry Birds" Grow-up gamers kunnen zeggen: "Ja! Dat zijn mijn Angry Birds!", waardoor nieuwere spelers (misschien te jong in de begindagen van de IP) kunnen zeggen: "Wauw! Deze IP gaat zoveel dieper dan ik dacht. ". Dit is natuurlijk erg moeilijk - de aard van de moderne ontwikkeling van entertainment-IP betekent dat veel van ons werk bestaat uit live-servicegames op mobiele apparaten, zoals inhoudsplatforms zoals YouTube, Instagram of TikTok, en sociale-mediaplatforms zoals X.

Dit komt dicht in de buurt van 'open ontwikkeling', waarbij we een product maken en vervolgens onmiddellijk feedback krijgen van onze community over wat ze er leuk (of niet leuk) aan vinden. Dit brengt extra druk met zich mee om te werken aan een geliefd, wereldberoemd, crossmediaal IP, en dat ook nog eens op een zeer zichtbare manier. Het is een uitdaging, maar één die we allemaal proberen te overwinnen.

Waar zie jij de toekomstige richting van Angry Birds als gameserie en franchise?

Sega begrijpt duidelijk de waarde van volwassen IP in de media, voortbouwend op het aanhoudende succes van Angry Birds bijvoorbeeld, op vrijwel elk denkbaar gebied - van games tot gelicentieerde producten, speelfilms en zelfs pretparken waar we ons op concentreren het vergroten van de Angry Birds-fanbase op alle moderne contactpunten in de komende jaren. We zijn enthousiast over de komende release van Angry Birds 3 (blijf op de hoogte voor meer updates) en kunnen niet wachten om een ​​heel nieuw publiek uit te nodigen om de wereld van Angry Birds te ervaren.

We hopen het publiek te inspireren met een krachtig, humoristisch en ontroerend nieuw verhaal en ze dieper de wereld in te brengen via onze games, merchandise, fanart, kennis en community. We zijn verheugd om samen te werken met filmmaker John Cohen en het creatieve team aan deze film, omdat ze dit IP-adres zo goed kennen en waarderen, en we wilden graag met ons samenwerken om nieuwe personages, thema's en verhaallijnen te introduceren die allemaal verband houden met It blends in perfect bij de andere projecten waar we mee bezig zijn.

Waarom denk je dat Angry Birds zo succesvol is?

Angry Birds heeft door de jaren heen voor veel mensen verschillende dingen betekend. Terwijl we ons 15-jarig jubileum vieren (en plannen maken voor de komende 15 jaar), hebben we de gelegenheid gehad om met veel spelers en ontwikkelaars te praten en hun Angry Birds-verhalen te horen. Voor sommigen is het de eerste videogame die ze ooit hebben gespeeld, voor anderen is het het moment waarop ze beseffen dat hun telefoon meer zal zijn dan 'slechts' een manier om contact te maken met vrienden en familie.' Aha'-moment.

Sommigen deelden verhalen over de eindeloze mogelijkheden die ze zagen in de Angry Birds-tekenfilms, anderen lieten trots de honderden Angry Birds-knuffels zien die ze in de loop der jaren hadden verzameld.

Miljoenen fans, miljoenen verhalen en veel verschillende manieren om deel te nemen aan en te genieten van dit IP-adres, de personages, de wereld en de kernervaring. Ik denk dat het deze breedte is - "iedereen heeft iets om mee te spelen" - waar veel IP's naar streven, maar het is iets dat de kern vormt van het succes van Angry Birds.

Wat zou je willen zeggen tegen de fans die Angry Birds door de jaren heen hebben gesteund?

Ik wil alle fans enorm bedanken die met ons zijn meegegaan op deze ongelooflijke reis. Jouw passie, creativiteit en betrokkenheid vormen echt wat Angry Birds vandaag de dag is. Je fanart, theorieën en achtergrondverhalen van je creaties blijven ons inspireren.

We blijven naar je luisteren terwijl we het Angry Birds-universum uitbreiden met aankomende films, nieuwe games en andere projecten. Het maakt niet uit wat je oorspronkelijk naar Angry Birds trok (en je een fan maakte), we hebben iets voor je.